Niemiecka firma produkująca odzież sportową Adidas ponownie znalazła się w centrum kontrowersji. Niedawno marka ujawniła kampanię reklamową z udziałem supermodelki Belli Hadid, mającą na celu odnowienie butów SL72.
Buty adidas SL72 zostały po raz pierwszy wypuszczone na rynek z okazji Igrzysk Olimpijskich w Monachium w 1972 roku. Niestety ich debiut został przyćmiony przez tragiczne wydarzenie, kiedy to palestyńska grupa Czarny Wrzesień włamała się do wioski olimpijskiej, żądając uwolnienia Palestyńczyków przetrzymywanych w izraelskich i niemieckich więzieniach. W strzelaninie zginęło 11 izraelskich sportowców. Ze względu na historię buta izraelski rząd zwrócił się do Adidasa, aby skrytykować decyzję marki o zaangażowaniu Hadid w kampanię. Hadid, dumna Palestynka, wielokrotnie wyrażała swoje wsparcie dla Palestyńczyków podczas trwającej wojny między Izraelem a Hamasem.
Na początku tego tygodnia Adidas wycofał reklamy, informując NBC News, że obecnie „rewiduje pozostałą część kampanii”. Adidas oświadczył: „Jesteśmy świadomi, że nawiązano powiązania z tragicznymi wydarzeniami historycznymi – chociaż są one całkowicie niezamierzone – i przepraszamy za wszelkie spowodowane przez to zdenerwowanie lub niepokój”. Reakcja marki odzieży sportowej podzieliła internet: wiele osób broni supermodelki, a niektórzy nawet nawołują do bojkotu Adidasa po wycofaniu kampanii.
Według TMZ Bella Hadid nie zamierza się poddać bez walki. Mówi się, że supermodelka podejmuje kroki prawne przeciwko Adidasowi, a źródła podają, że zatrudniła już radcę prawnego. Oczekuje się, że pozwie giganta odzieży sportowej za brak odpowiedzialności publicznej. Choć inne plotki głoszą, że Adidas zrezygnował z supermodelki, TMZ twierdzi, że pomimo zaistniałej sytuacji nadal ma ona ważny kontrakt z Adidasem. Chociaż Adidas przeprosił opinię publiczną za kampanię, nie jest pewne, jak przebiegły rozmowy z Bellą Hadid. Zarówno Adidas, jak i Hadid usunęli kampanię ze swoich kont w mediach społecznościowych.
